越來越多的廣告主正把大量的廣告費(fèi)用投放在互聯(lián)網(wǎng)上；電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體的廣告份額卻全線下降。日前由社科文獻(xiàn)出版社出版的《廣告主藍(lán)皮書：2005年中國廣告主營銷推廣趨勢(shì)報(bào)告》揭示了這一現(xiàn)象。
該書由中國傳媒大學(xué)廣告主研究所課題組通過問卷發(fā)放、深度訪問、小組訪談等方式，得出了中國廣告市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現(xiàn)狀、廣告主與廣告公司的合作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等各方面的結(jié)論，是我國第一部專門對(duì)廣告主營銷推廣活動(dòng)進(jìn)行考察和探討的著作，也是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社藍(lán)皮書系列中的又一新品種。
調(diào)查顯示，多數(shù)廣告主認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)廣告和營銷活動(dòng)中將會(huì)扮演越來越重要的角色。受訪企業(yè)中認(rèn)同“互聯(lián)網(wǎng)將成為營銷廣告活動(dòng)的重要載體”這一觀點(diǎn)的比例逐漸增加，從2003年的53%，上升至去年的62%。目前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告投入已達(dá)29億元人民幣，據(jù)估計(jì)，以后三年至少還要保持50%以上的增長。
與互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)看好相反，傳統(tǒng)媒體廣告地位則開始下降。調(diào)查顯示，2004年電視、報(bào)紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預(yù)期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出現(xiàn)下降趨勢(shì)，這在改革開放以來還是第一次。44.9%的被訪廣告主認(rèn)同“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營銷活動(dòng)中地位下降”，其中4.8%的被訪廣告主對(duì)這一提法非常支持，另外有17%的受訪者不置可否。
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